DESAIN CONTENT MARKETING MEDIA SOSIAL GUNA MEMBANGUN BRAND AWARENESS DAYA POTENSIA INDONESIA
DOI:
https://doi.org/10.33509/admit.v1i2.1918Kata Kunci:
Content Marketing, Disain Visual, Copywriting, Brand AwarnessAbstrak
Content marketing dewasa ini telah menjadi tren dan fokus utama banyak brand dalam meningkatkan engagement di media sosial, sehingga penerapan desain visual dan teknik copywriting adalah hal penting yang harus diperhatikan bagi setiap pemasar konten. Maka, penelitian ini bertujuan untuk merancang desain content marketing melalui Instagram guna membangun brand awareness Daya Potensia Indonesia (DPI). Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif-deskriptif untuk mendeskripsikan secara mendalam tentang tahapan pengelolaan content marketing di Instagram DPI dengan didukung oleh penyebaran kuesioner untuk mengetahui dampak dari rancangan konten. Metode analisis data penelitian ini menggunakan analisis SWOT, analisis data parameter Instagram, dan analisis tingkatan brand awareness. Hasil penelitian yang diperoleh adalah strategi pengelolaan content marketing DPI melalui 8 tahapan, yaitu penetapan tujuan, pemetaan target pasar, penggagasan dan perencanaan konten, penciptaan konten, pendistribusian konten, penguatan konten, evaluasi konten, dan perbaikan konten. Strategi content marketing mengutamakan pembuatan konten yang menerapkan desain visual dan copywriting ternyata dapat meningkatkan engagement sebesar 363%, jangkauan akun sebesar 539%, serta disusul pertambahan jumlah followers yang signifikan, yaitu sebesar 282%. Dilihat dari hasil analisis tingkatan brand awareness, menunjukkan bahwa sebanyak 69% responden menyatakan mengenal brand DPI. Maka, diketahui brand Daya Potensia Indonesia berhasil menempati posisi brand recognition, sehingga 69 responden dalam penelitian ini masih perlu diingatkan lagi mengenai keberadaan brand DPI melalui promosi yang masif di Instagram ataupun media lainnya.
Referensi
Adiyanto, M. R. (2019). Analisis Kesadaran Merek (Brand Awareness) pada Objek Wisata di Kabupaten Bangkalan, Pulau Madura. Prosiding Seminar Nasional Budaya Madura V: Membangun Pariwisata Madura berbasis Budaya Lokal Bangkalan, 27 November 2019.
Adjie, P. (2020). Implementasi Strategi Content Marketing pada Tour Organizer PT Pratama Wisata Lintasnusa Banyuwangi (Skripsi Universitas Jember).
Agung, A. (2021). The Fundamental of Digital Marketing. PT Elex Media Komputindo.
Bianchi, F. (2022). "Palette Generator". Coolors.co. Diakses pada 7 Agustus 2022 (https://coolors.co/).
Dafont. 2018. “Josefin Sans Font Family”. Dafont Free. Diakses pada 7 Agustus 2022 (https://www.dafontfree.io/josefin-sans-font-family/).
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa: Strategi, Mengukur Kepuasan, dan Loyalitas Pelanggan. Yogyakarta: Deepublish.
Fatimah, K. (2020). Perancangan Company Profile sebagai Media Promosi CV. Barotek. Jurnal Seni dan Desain, 2(1), 13–20.
Haidar, N. F., & Martadi. (2021). Analisis Konten Visual Post Instagram Riliv dalam Membentuk Customer Engagement. Jurnal Barik, 2(2), 121–134.
Halim, F., Kurniullah, A. Z., Butarbutar, M., dkk. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa. Yayasan Kita Menulis.
Hidayah, N., Putri, L. E., & Kusuma, S. W. D. (2020). Instagram Marketing Engagement di Wana Wisata Ranca Upas Kabupaten Bandung. Jurnal Pariwisata dan Budaya, 11(2), 92–100.
Indonesia, D. P. (2022). Company Profile. Makassar: Daya Potensia Indonesia.
Ismanto, J. (2020). Manajemen Pemasaran. Unpam Press.
Kemp, S. (2022). “Digital 2022: Indonesia”. Data Reportal. Diakses pada 17 Mei 2022 (https://datareportal.com/reports/digital-2022-indonesia).
Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. (2019). Marketing 4.0: Bergerak dari Tradisional ke Digital. PT Gramedia Pustaka Utama.
Mudhafi, D. (2022). Pengembangan Visual Identity PT Inovasi Digital Inklusi. (Laporan Kerja Praktik, Universitas Internasional Semen Indonesia Gresik).
Prameswari, A. A., Nurusholih, S., & Aulia, R. (2021). Perancangan Promosi Jourdan Laundry pada Masa Pandemi Covid-19 melalui Optimalisasi Konten Instagram. E-Proceeding of Art & Design, 8(3), 1154–1162.
Pranata, I W. D. R., & Pramudana, K. A. S. (2018). Peran Kesadaran Merek (Brand Awareness) dalam Memediasi Hubungan Iklan Oppo dengan Niat Beli Konsumen. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 7(10), 5230–5257.
Pusparisa, Y. (2020). “Lima Alasan Pemasaran Merek Dagang Memanfaatkan Media Sosial". Databoks Katadata. Diakses pada 17 Mei 2022 (https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/12/09/lima-alasan-pemasaran-merek-dagang-memanfaatkan-media-sosial).
Putri, A. E. (2020). Pengaruh Konten Akun Instagram @jktinfo terhadap Pemenuhan Kebutuhan Informasi Lalu Lintas Followers (Survei terhadap Followers Akun Instagram @jktinfo) (Skripsi, Universitas Pembangunan Nasional Veteran Jakarta).
Rahmadhani, U., Purnomo, D., & Pujianto, T. (2021). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand Awareness melalui Media Sosial Instagram pada Startup Trafeeka Coffee. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis (JEPA), 5(2), 377–389.
Rumkholikpah, T. S. (2022). Pengoptimalan Media Sosial Instagram sebagai Media Pemasaran Online pada UMKM Tryada Craft Balikpapan guna Meningkatkan Pemasaran (Laporan Kerja Praktik, Universitas Dinamika).
Salsabila, A. L., & Rizqi, M. (2022). Strategi Promosi dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Bibir Wardah Cosmetics melalui Konten Instagram Reels Campus Ambassador di Kalangan Mahasiswa. 1(11), 970–982.
Sholihin, R. (2019). Digital Marketing di Era 4.0. Quadrant.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV Alfabeta.
Syastra, M. T., & Adam, S. (2017). Penggunaan Media Sosial dengan Pendekatan Model AIDA bagi Usaha Kecil dan Menengah. Jurnal Sistem Informasi Bisnis, 7(2), 114–119.
Wardiani, W., Iskandar, T. P., Anisyahrini, R., & Tresnawati, Y. S. (2020). Pengembangan Promosi Wisata melalui Copywriting di Media Sosial oleh Karang Taruna Desa Warnasari Kecamatan Pangalengan Kabupaten Bandung. Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(3), 233–239.
##submission.downloads##
Diterbitkan
Terbitan
Bagian
Lisensi
Hak Cipta (c) 2023 Politeknik STIA LAN Makassar
Artikel ini berlisensiCreative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
